LinkedIn hat sich als eine der wichtigsten Plattformen für die Unternehmenskommunikation etabliert. Über 900 Millionen Mitglieder weltweit nutzen das Netzwerk, um sich beruflich zu vernetzen, Wissen auszutauschen und Geschäftsbeziehungen aufzubauen. Doch der Erfolg auf LinkedIn erfordert eine durchdachte Strategie – sowohl für Unternehmensprofile als auch für persönliche Accounts von Mitarbeitenden.

‍

1. Ein vollständiges Unternehmensprofil als Basis

Ein professionell gestaltetes und vollständig ausgefülltes Unternehmensprofil ist die Grundlage für eine erfolgreiche LinkedIn-Kommunikation. Dabei sollte beachtet werden:

• Vollständige Unternehmensinformationen: LinkedIn bietet die Möglichkeit, das Unternehmen umfänglich vorzustellen, inklusive Informationen zur Unternehmenskultur.
• Keyword-optimierte Beschreibung: Eine prägnante, suchmaschinenfreundliche Unternehmensbeschreibung verbessert die Auffindbarkeit.
• Regelmäßige Inhalte: LinkedIn belohnt aktive Profile. Ein algorithmus-konformer Redaktionsplan mit relevanten und wertstiftenden Inhalten sorgt für Sichtbarkeit und Reichweite.

‍

2. Die Bedeutung von Mensch-zu-Mensch-Kommunikation

LinkedIn ist in erster Linie ein Business-Netzwerk, in dem persönliche Beziehungen und direkte Interaktionen entscheidend sind. Beiträge von Individuen erzielen deshalb deutlich höhere Engagement-Raten als Unternehmensposts:

• Persönliche Beiträge generieren bis zu 8-mal mehr Interaktionen als Unternehmensbeiträge
• Mitarbeitende haben im Durchschnitt 10-mal mehr Kontakte als ihr Unternehmen

Das bedeutet, dass rein unternehmensseitige Kommunikation nicht ausreicht, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Die Lösung: Corporate Influencer*innen.

‍

3. Corporate Influencer*innen als Erfolgsfaktor

Corporate Influencer*innen sind Mitarbeitende, die aktiv auf LinkedIn kommunizieren und als authentische Botschafter*innen agieren. Ihr Einsatz bietet zahlreiche Vorteile:

• Erhöhte Reichweite und Glaubwürdigkeit: Mitarbeitende haben oft ein großes persönliches Netzwerk. Ihre Inhalte wirken authentischer als klassische Unternehmenskommunikation.
• Stärkere Interaktion: LinkedIn-Algorithmen bevorzugen Inhalte mit hoher Interaktionsrate. Corporate Influencer*innen sorgen durch persönliche Posts für mehr Engagement.
• Employer Branding & Recruiting: Potenzielle Talente lassen sich eher von Mitarbeitenden als von Unternehmensprofilen inspirieren.
• Fachliche Positionierung: Thought Leadership lässt sich durch Expert*innen-Beiträge stärken, indem Mitarbeitende ihr Wissen teilen und so das Unternehmen als innovativ positionieren.

‍

Fazit

Unternehmen, die LinkedIn effektiv nutzen möchten, sollten nicht nur auf ein starkes Unternehmensprofil setzen, sondern auch Corporate Influencer*innen gezielt fördern.

Wir beraten mit der passenden Strategie, erstellen Contentkits und schulen Mitarbeitende für ihre professionelle Aktivität auf LinkedIn. Kontaktiere uns für ein Erstgespräch!

‍